前兩天因為 Flash 停用的緣故，使得沒有 Flash 的 iPhone 等手機在開啟桌機版漢堡王官網只會顯示一句「歡迎光臨漢堡王」，而不會顯示任何畫面（目前已經改掉了）。這個問題引起許多人的嘲諷，像是什麼「啊現在還有人用 flash」、「真是跟不上時代」等言論紛紛出籠。但漢堡王真的是因為跟不上時代，才會搞出這樣的烏龍嗎？
就一個凡事都往行銷手段想的人來說，我並不這麼認為。
台灣速食店雖然品牌沒有很多，但競爭依然很激烈：麥當勞、肯德基、摩斯、漢堡王等一直都是花招百出，就是要爭奪台灣這個雖然不大，但也不算小的市場。從推出限定菜單，到各種社群行銷廣告等等，在經過激烈競爭與淘汰好，前三家速食店都可算是在台灣找到了各自的客群，並穩定持續發展。唯獨「漢堡王」這家也不算小的速食店，在台灣卻總是無法有效地拓展店面，甚至還有萎縮的趨勢。以台北來說吧，就連看起來相對比較少的摩斯漢堡，分店數量都比漢堡王的「十四家」多上好幾倍，更不用說網路聲量這些行銷所注重的數字了。你會在網路上看到有人分享麥當勞廣告、肯德基新菜單、摩斯新活動，但你何時看到有人分享漢堡王資訊呢？
人家摩斯漲價還會被媒體抓出來批鬥，你漢堡王連薯條吃到飽都沒人想分享啊！以前我剛上大學的時候，台大小福有一家漢堡王，飲料喝到飽、每週固定一天華堡買一送一。結果現在如何？變成摩斯啦！
但你說速食店需不需要行銷？需不需要曝光？當然需要啊！還記得你最兩天一直看到的速食店新聞是什麼內容嗎？認真回想一下，應該只有兩個：第一是漢堡王網站爆了，第二則是有一張吃雞塊的照片轉發次數比艾倫超神自拍照還多。前者嘛…我就不多說，下面選文大家可以自己看；後者是什麼呢？後者是因為有個年輕人希望獲得免費的一年份溫蒂漢堡雞塊，因此上網徵求大家幫他轉貼照片，好達到溫蒂漢堡所要求的「一千八百萬」轉貼。
你說溫蒂漢堡是何許人也？以前台南東帝士百貨還開著的時候就有一家，是來自美國的好吃漢堡連鎖店，標誌是一個綁雙馬尾的美國雀斑妹。不過台灣沒有溫蒂漢堡了，想吃的話有機會去日本東京玩時，在上野車站附近有一家，可以去吃吃看，我覺得很好吃。
再回到溫蒂漢堡吧！最近溫蒂漢堡…坦白說，我懷疑她根本要重新進入台灣了，為什麼呢？因為最近溫蒂漢堡的新聞突然變多了，除了前面說的雞塊自拍之外，還有一系列溫蒂漢堡在美國操作推特帳號的鄉民回應，像是有人問哪裡有麥當勞溫蒂漢堡就回貼垃圾桶之類的，簡單說就是溫蒂漢堡的社群小編很狂，而台灣小編也很狂地一直抄他們的推特回應。而根據台灣新聞媒體的習慣來看，通常會有大量同一品牌的新聞出現時，都是該品牌或其競爭對手即將有動作的時候，因此我也不是無的放矢。
那麼漢堡王呢？
我認為漢堡王應該是純粹是想要刷一下存在感，所以乾脆把網站給搞爆，然後再想個方法把它給曝光出來。不然試想一下，你曾經沒事跑去麥當勞官網逛逛，或是肯德基官網看看嗎？如果沒有的話，那是什麼樣的情況，會讓人沒事跑去市佔率超低的漢堡王官網逛逛，然後很巧地發現這個問題，並把它公佈出來呢？
所以我很佩服漢堡王，能想出這種置之死地而後生的手段，成功讓大家想到漢堡王。
當然，如果這真的只是網站意外的話…那我也無話可說了，反正漢堡王也已經萎縮到這種程度了，我們就別苛責他們了吧！
