為什麼我同一種產品「只幫一家做廣告」?

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什麼叫做「做廣告」?

就我個人來說,只要你這產品要我幫你寫心得,對我來說就是做廣告。幾年前開箱文盛行,不管是部落客、或是素人開箱,都喜歡用「早上出門踢到一個箱子」開頭,接著就是一步驟一步驟地打開箱子、拿出零配件、把產品裝上、再寫個心得吹捧一下,基本上每個人的套路都是這樣。雖說一開始看到倒是挺新鮮的,但看久之後⋯⋯就真的有點太膩了點。不過這跟我做廣告有什麼關聯?當然是有,否則我幹嘛拿出來講?開箱這種玩法,以現在的行銷市場來說,部落客開箱依然是最大宗的「交易」,但這問題在哪?問題就出在這個「交易」二字上!部落客有兩種,一種是真的想跟大家分享心得,另一種則是靠跟大家分享心得來賺錢。

前者做久了、有人氣了,往往都會成為後者,這並不是什麼不好意思說的事情,畢竟並非人人都有個富爸爸,能讓你一天到晚買好物來開箱給大家看,因此收個產品交換、收個撰文費用,我想也是無可厚非的事情。但偏偏要做到能收費的程度,都表示有一定的人氣、有相當數量的追隨者,說白了,就是有一群因為相信你、認同你、甚至崇拜你而聚集的粉絲信徒,才讓你有靠寫文章賺錢的機會。在這樣的情況下,你能昧著良心,把收錢放在尊重粉絲的前面嗎?
我做不到。

大家應該會發現,在單一產品上,尤其是那種產品風格強烈的類型上,我通常只會做同一個品牌的廣告——我做了伊萊克斯吸塵器,就不會做 Dyson 吸塵器;我做了 Synology NAS,就不會去做 QNAP;我做了 PhotoFast,就不會去做其他品牌。很多人會說,到底這些廠商是付了你多少錢,能讓你這樣死心踏地?這我要反問一下,蘋果可是從來沒付我錢,我為何如此死心踏地?當然,上述的幾家廠商付給我的錢也不會太少,但對我來說,要不要做這些品牌並不是能付給我多少錢,而是「我到底喜不喜歡這個品牌,而這品牌產品水準又能不能夠符合我挑剔的要求」。以 Synology 來說,我原先的 NAS 就是這家的產品,對於 S 家產品與蘋果之間的連動,我甚至敢說我能比原廠人員還要更熟悉;伊萊克斯則是在第一次合作時,就把市面上能買到的競品通通寄給我,讓我好好地玩他一個多月再決定要不要做;PhotoFast 就不用說了,這家合作一年多的品牌,對於我任何的疑問、質疑,一向都是全力支持我做實驗測試,好證明他家產品足以稱得上「世界第一」的名號。

在這樣的比較下,能成為第一的品牌只會有一個,因此我同一種產品只幫一家做廣告,原因無他,就是為了能對得起所有相信「陳寗」這名字的粉絲而已。

至於為什麼我今天文章首圖是牛奶?

其實是因為最近那家跟牛奶廠商有大大關聯的電信商又開始砸廣告錢,而一群部落客就開始出現「台灣之星明明就是比較好,為什麼不支持他」,也順便把電信三熊拖進來鞭一鞭,說出類似「若不是台灣之星,怎能顯出電信三熊的不好」等云云。這種髮夾彎真的太厲害了,如果品質比較好就該買的話,那麽亞洲第一瓶拿到「SQF Level 3」的牛奶不是更應該買嗎?為什麼面對牛奶的時候就用力抵制,遇到比較便宜的電信方案,就又反過來大力推廣?這跟當初酸「只要牛奶買一送一」就會賣得很好有何不同呢?
不過我也就是有感而發,反正我從人生第一支手機就是中華電信,也沒什麼好講的就是了。

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